低投入高收益的药品包装设计策略-博天堂网页版

低投入高收益的药品包装设计策略

药品包装设计的好坏不是以好看为目的，好看只是最初步的要求，药品包装设计除了好看还要树立企业品牌，传达特定的功效，适合目标人群，要符合法规的要求，尊重最终的使用者。这些都需要我们有好的药品包装设计策略才可以，好的药品包装设计策略可以用较低的投入，带来较高的收益。

1，  药品包装设计的信息传播策略

科学的药品包装，一方面对消费者潜在的购买心理产生强烈的诱导，从而获得消费者的选择，使潜在意识成为实际购买行为，满足人们治病的物质需求，另一方面就是使企业品牌形象与品牌文化深入人心，并附加给人们精神和灵魂深处的愉悦，体现着企业的人文关怀，强化企业形象的亲和力和表现力。现在国家药品监督管理局对医药广告的审批非常严格，处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传。 在对消费者争夺如此激烈的今天，药品包装设计无疑为药品信息的有效传播提供了一个新的切入点，好的药品包装设计本身就是一个非常有效的广告信息传播媒介，比起有限的媒介资源和与日俱增的媒体投入费用，药品包装设计的成本要小得多，并且这一宣传阵地的所有权掌握在生产者手里，企业可以按照营销策略的需要来设计，采用与众不同的图形设计和色彩规划，将需要传达给消费者的药品信息延伸到每一个可以与消费者接触的角落。

2，药品包装设计的品牌化整合包装设计策略：

现在已经从产品的时代进入到品牌的时代了，在这种情况下，要赢得消费者，药品包装设计必须要实行差别化的企业品牌形象战略，要通过整体规划，对企业的整体药品在包装形式、颜色、大小、字体等进行统一规划设计。具体做法是：

（1）首先体现品牌的特征：

北京西风东韵设计公司在为医药企业做整体药品包装设计规划时，首先是通过分析企业的品牌logo的特征，或者根据企业的理念设计出企业的辅助图形，这个品牌辅助图形和品牌logo一起来统一企业所有产品的设计风格，体现整体药品包装设计的品牌特点，使医护人员、经销商、患者无论看到任何一个药品都能很快认出本企业的特征，起到品牌化的目的。

（2）其次是体现每个系列的特征：

在体现整体品牌特点的基础上，分析每个系列产品的特点，每个系列用能代表本系列特点的图形来体现本类别产品的特征。

（3）再次是体现每个单品的特点：

每个系列内部的每个产品，在统一品牌和类别风格的基础上，用能体现本产品的图形和色彩来体现产品的个性特点。

这样整体规划设计的药品包装设计，各个类别和产品之间统一而有变化，在突出整体形象的前提下体现每个单品的个性特点。系列产品之间既有统一感，又有自身独有的个性特点。从而抓住消费者的眼睛，加深消费者对企业品牌的印象，扩大企业的知名度，促进企业的品牌形象渗透，提高商品的竞争力，从而提升企业的经济效益与社会效益。

以上的药品包装设计策略如果能够得到严格的贯彻实施，医药企业可以用很低的成本很好地宣传药品的独有卖点，快速扩大品牌的知名度和美誉度，用较低的投入，带来较高的收益。