1,yahoo
2013年,雅虎发布了一个新的logo设计。他们多年来都没有对自己的外表做出重大改变,觉得这个品牌需要更新,需要一些新的生命。设计很简单,保持了他们的紫色,和他们有趣的惊叹号。不幸的是,人们对这个标志的反应一点也不热情。一般来说,人们对新设计不感兴趣。他们认为这很无聊,认为它缺乏创造力,一般来说,没有什么值得关注的。你能从中学到什么?雅虎希望给这个品牌注入一些新的活力,这是完全可以接受的。但是他们可能只需要更新他们的旧形象,而不是更进一步去创造这个。不要为了更新而更新,或者在没有必要的时候疯狂的更新,做出战略决策,不要强迫改变。基本上,如果它没有坏,就不要修理它,否则你可能会成为最有争议的商标设计之一。
2,bp
英国石油公司似乎一直笼罩在争议之中。正因为如此,他们寻求重塑品牌。他们改变了之前的标识,一个带有bp字母的绿色盾牌,换成了一个代表向日葵的全新标识设计,由landor associates设计。这个新标志设计意在表达英国石油公司对绿色增长的新奉献。这个标志很成功,英国石油公司甚至被评为最环保的石油国家。直到2010年,墨西哥湾发生了灾难性的石油泄漏。英国石油公司对此次灾难负有责任,并遭受了强烈的反弹。作为回应,绿色和平组织发起了一场标志设计竞赛,将英国石油公司的标志变成漏油事件的象征。自那以来,英国石油公司在损害控制方面投入了数百万美元,试图挽救自己的形象。你能从中学到什么?bp犯了两个我们可以吸取教训的重大错误。首先,他们最初的标识是一种防御性的象征。这是一个盾牌,一个不受欢迎的标志。所以,首先要注意你的标志背后的象征意义,并确保它传达了正确的信息。第二个教训是关于他们的更新:您应该意识到您的徽标的漏洞。一家石油公司的标志灵感来自大自然,这使得绿色和平组织很容易对其进行取笑。请记住这些弱点。
3,cleveland indians
4,starbucks
5,2012 london olympics
奥运会总是成为全世界的头条新闻。但在2012年,正是这个标志设计引起了人们的注意。2012年伦敦奥运会的设计被认为是草率和拙劣的。世界各地的人们都对这款花了62.5万美元打造的标志感到愤怒,这使得它成为有史以来最昂贵的商标设计之一。尽管受到了批评,但这一设计仍然存在,并作为2012年奥运会的标志载入史册。多年后,作为对这些批评的回应,该标识的设计者声称,他们预计会有一些批评,并认为大多数的抱怨都是有意为之,他们知道这些批评会引发一些争议。对他们来说,这个设计似乎仍然是成功的。你能从中学到什么?每个标识都会受到一些批评。不要太认真,为你的最终产品感到骄傲。理解并合理地对待这样一个事实:不是每个人都会喜欢最后的造型。
6,dirty bird
7,tropicana
8,procter & gamble
9,belfast
10,airbnb
11,gap
12,usa now
沃尔夫·奥林斯(wolff oings)2012年重新命名的“今日美国”(usa now)再次引发争议。自20世纪80年代推出以来,“今日美国”已成为美国发行量最大的报纸之一,与历史悠久的“华尔街日报”(wall street journal)和“纽约时报”(new york times品牌重塑的主力军是一个简单的视觉系统,它围绕着一个大的、平色的蓝色圆圈-一种极简主义的以前全球图形和堆叠的futura全大写文本的再现。不幸的是,乍一看,这对一些人来说太简单了,引发了一场谩骂,指责它过于简单化、过时,甚至侮辱了读者的智慧。然而,品牌问题的博天堂在线开户网站的解决方案远远超出了人们的眼界。它不仅被剪裁-背部,干净和简单,它也是不可思议的多才多艺-圆圈作为内容容器设备,以及表示纸张不同部分的配色方案。非常有效。你能从中学到什么?当有一个更复杂的身份系统,需要看到背景,忽略最初的批评浪潮,并有信心启动。
13,美国航空公司
当你有一个像马西莫维涅利这样的大师设计的不费力的标志性商标设计时,你会认为放弃它是一个艰难的决定。这正是美国航空公司所做的,人们为此而生气。维涅利大胆的,图形的横翼鹰符号,整齐地夹在双胞胎a之间,具有令人愉悦的视觉对称性,感觉既永恒又优雅。它的替代品完全不是这些,它把自信的海军降到了更柔和的蓝色,把雄伟的雄鹰变成了一个抽象的喙。你能从中学到什么?如果它没坏,就别修好它。
14,ihop
国际烤饼之家(又名ihop)是一家美国机构。但是,没有什么东西比恶魔小丑的凝视更能让你享受到松软的、糖浆味的早餐了。或许是为了模仿特纳·达克沃思(turner duckworth)为亚马逊所取得的热情的“微笑”主题,ihop将“o”和“p”在其名字中并列在一起。但是,虽然肥胖,蓝色边缘,盯着眼睛和淡淡的红色笑容的结合,散发出许多东西,温暖不在其中。你能从中学到什么?如果你试图使一个标志看起来友好和平易近人,测试它在实际的人,看看他们是否在恐怖。这将是一个很好的线索。然而,ihop在将“p”转换为“b”和“b”时,确实成功地创造了一些积极的公关热议。改名为ihob.
15,instagram
在扭曲形态的消亡和平面设计的兴起中,最大的里程碑之一是instagram放弃了其复古的、纹理化的相机,转而选择了一个带有霓虹灯渐变的后缩图标。网络被吓坏了。就像清单上的许多其他例子一样,这是一个新的品牌,推出了上千个模因。由于看起来像上世纪90年代从微软油漆中爬出来的东西,instagram标志的这一激进的新方向引发了大量的翻版和冷嘲热讽的“徽标生成器”。一些人对instagram的“复古相机”本质-应用程序的整个创建原则-已经失去了哀叹,而另一些人则痛恨这款华丽的调色板。但是随着平板设计成为ios的决定性的外观和感觉,这个应用图标的“本土化”感觉对它有利。在这里,instagram曾经以其复古摄影滤镜而闻名-它的倾斜相机是一款非常合适的相机-instagram现在是最重要的社交媒体平台之一。你能从中学到什么?有时,最初不受欢迎的设计决策有更广泛的战略理由。
16,2008北京奥运会标志
有很多网友说北京2008奥运标志设计的不好,冷不丁看上去是个人在乞讨作揖!“中国印”选用了中国篆刻艺术的外形,但内容和载体结合得不是很完美,好像是机器刻出来的,而不是手工刻制,因此少了一些金石味道。如果当初能更多地和金石篆刻的专业人员合作,效果可能会更好。而且由于“中国印”先传达的是形(肖形印),然后才是字,如果较真的话,“京”字在篆书里不是那么写的。很多设计师认为“中国印”在艺术上过于单调,创造性稍显不足;而且由于太中国化了,时代感有所欠缺。你能从中学到什么?在做标志设计时一定要避免容易引起歧义或者负面联想的内容。
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